Kommunikationsbyrån Jung, som ingår i Aura, har förvärvat den kreativa studion The Apartment för att stärka sitt erbjudande inom AI, ny teknik och design. Förvärvet markerar ett tydligt steg i Jungs ambition att driva branschen framåt i skärningspunkten mellan strategi, kreativitet och ny teknik. Affären bygger vidare på ett mångårigt samarbete där The Apartment levererat AI-lösningar och interaktiv design i flera av Jungs uppdrag.

Genom att kombinera Jungs kompetens inom förtjänad kommunikation och idédriven reklam med The Apartments spets inom AI, interaktiv design och emerging tech skapas ett nytt modernt erbjudande. Tillsammans vill man utmana slentrianmässig teknik­användning och höja nivån för hur nya verktyg används i kommunikation, varumärkesupplevelser och produktion.

– Generativ AI skakar om branschen just nu. Vi omfamnar skiftet fullt ut, men ser alldeles för ofta hur ny teknik används utan förståelse för vare sig verktygen eller den kreativa potentialen. Resultatet blir ett fruktansvärt flöde av lågkvalitativ AI-slop. Genom förvärvet av The Apartment ska vi effektivisera processer, men framförallt visa hur AI och ny teknik kan användas mer kvalitativt. Kreativitet är och förblir ett hantverk, även med AI, säger Jungs vd Ebba Grenninger.

– Vi ser att allt fler varumärken söker konkreta sätt att använda sig av ny teknik och AI för att skapa verkligt värde. Nu kan vi stötta dem hela vägen, från strategi till implementering, och hjälpa våra uppdragsgivare att omvandla nya möjligheter till konkurrensfördelar, fortsätter hon. 

För The Apartment innebär förvärvet en möjlighet att växla upp och nå fler kunder med sin tekniska kunskap inom idé och design, men också att arbeta närmare strategi, förtjänad kommunikation och varumärkesbyggande.

– Vi har alltid drivits av att utforska skärningspunkten mellan kreativitet och ny teknik för att skapa nya upplevelser och kulturell relevans. Att bli en del av Jung betyder att vi kan sätta det i ett större sammanhang, där teknik möter kreativt berättande och affärsstrategi. Tillsammans kan vi inspirera och hjälpa fler kunder att dra nytta av ny teknik i sin kommunikation, säger Babak Shermond, grundare av The Apartment.

The Apartment integreras helt i Jung direkt från start och samtliga medarbetare får viktiga roller:

Babak Shermond blir Creative Business Director med ansvar för koncept- och affärsutveckling samt omvärldsbevakning inom ny teknik.

Johan Amberg blir Creative Production Lead med ansvar att testa, införa och sprida nya verktyg och metoder i Jungs team och projekt.

Joel Cornéer blir Creative Design Lead med ansvar för att utveckla Jungs designerbjudande tekniskt och kreativt.

Viktoria Westöö blir Creative AI Visualizer med fokus på idégenerering och kreativ och AI-produktion.

Bland The Apartments kunder märks Pophouse, Byredo och Doconomy.

”Genom förvärvet av The Apartment ska vi effektivisera processer, men framförallt visa hur AI och ny teknik kan användas mer kvalitativt. Kreativitet är och förblir ett hantverk, även med AI”

Ebba Grenninger

Vd, Jung